Самый популярный продукт в Hermès? Это не сумка — это галстук

Сэмюэл Хайн

Кристоф Гуано, креативный директор отдела мужского шелка Hermès, имеет одну из самых очаровательных должностей в мире моды. Он курирует самые причудливые линейки продуктов, аксессуары — шарфы, галстуки, нагрудные платки и тому подобное, — которые добавляют немного изысканности вашему наряду. Гуано считает роль галстука особенно особенной. В Hermès «не так уж много продуктов, вызывающих такие эмоции», — говорит он. «Может быть, потому, что это центр тела… Я не думаю, что у нас есть много продуктов, которые так близки нашему покупателю».

Но даже Гуано был шокирован тем, сколько галстуков французская компания класса люкс продала за последний год. «Я не знал, что галстук станет таким популярным продуктом, как сейчас», - говорит он. Согласно финансовому отчету за 2022 год, шелковый бизнес бренда вырос на 20%. (Для сравнения, цены на кожаные изделия, т.е. чрезвычайно востребованные сумки, и шорно-седельную продукцию подорожали на 16%).

Мы сидим в кабинке The Odeon в районе Трибека в Нью-Йорке. Через несколько часов Гуано устроит ужин в честь своих любимых связей. Опрятный француз носит темно-синий шелковый галстук в кремовый горошек поверх лохматой клетчатой ​​рубашки. «Когда я был молод, у нас были очень конкретные правила», - говорит он. «Я помню, как мой отец говорил мне, например: «Не носи точки с квадратами».

В течение дня я подсчитывал, сколько раз я видел кого-то в галстуке в офисе GQ и вокруг него, который когда-то, возможно, был глобальным эпицентром повседневного ношения галстуков. Возможно, вы не сильно удивитесь, узнав, что я смог пересчитать их по пальцам. За 15 лет, прошедших с тех пор, как Гуано присоединился к отделу шелка Hermès (он проработал в парижском модном доме роскоши 35 лет, или с четырех лет, как он шутит), присутствие галстука в повседневной жизни резко упало. Сначала произошло массовое смягчение офисного дресс-кода. Этот долгий спад начался, когда миллениалы присоединились к рабочей силе, и который достиг кульминации в 2016 году, когда JPMorgan запустил тенденцию среди крупных банков, объявив, что сотрудники могут приходить на работу в повседневной деловой одежде. Потом пришла пандемия.

Гуано в Одеоне.

Я спрашиваю его, почему именно он устраивает званый обед в центре Нью-Йорка в 2023 году. «Если бы вы задавали мне тот же вопрос, может быть, два года назад», — говорит он, — «я бы не был так оптимистичен, как сейчас. я сегодня».

Неудивительно, говорит мне Гуано, что продажи галстуков упали в эпоху работы на дому. Но затем почти так же быстро они восстановились. В этом году продажи галстуков Hermès вернулись на уровень 2019 года. (В преддверии пандемии продажи медленно, но неуклонно росли.) В мире без галстуков популярность галстуков Hermès, как это ни парадоксально, растет. «Я не знал, что ситуация восстановится так быстро», — говорит Гуано.

В последние несколько лет одной из преобладающих тенденций в мужской моде, подтвердившейся на подиумах и на рынке, стал возврат к нарядности, вызванный взрывным ростом свадеб и вечеринок, а также отказом от мягкой, бесформенной одежды. нашей домашней жизни. Но возрождение галстуков Hermès добавляет интересную изюминку в эту элегантную новую эпоху, которую многие считают предвестником революции стиля «тихой роскоши». Большинство галстуков Hermès с яркими тонами и выразительными узорами представляют собой чистую фантазию. «Если вы посмотрите на галстуки Hermès, они яркие. Они мягкие и очень легкие. В каком-то смысле, я думаю, можно даже сказать, что они весьма женственные», — говорит Гуано. По словам Гуано, этот «эмоциональный» подход к стилю напрямую связан с явно более молодым покупателем, который заметил, что в последние несколько лет в отдел шелка стекается новое поколение.

Hermès представил свой мужской галстук в 1950-х годах. Как гласит история, магазин Hermès в Каннах начал продавать их игрокам, которым нужны были галстуки для входа в близлежащее казино. В 80-х годах компания добавила серию галстуков, покрытых замысловато нарисованными животными: к гарцующим лошадям, в соответствии с конной традицией бренда, присоединились летающие слоны, качающиеся обезьяны и панды, обнимающие украшения Hermès. Бизнесмены, магнаты и политики, которые обычно носили темно-синие костюмы и белые классические рубашки, не могли насытиться дерзкими коллекционными галстуками, и к концу 90-х годов бренд продавал более миллиона галстуков в год.